Der Shop von Tanja verkaufte Laufschuhe und Trainingsequipment. Etwa 200 Produkte im Sortiment. Ihre Produktseiten sahen aus wie bei jedem anderen Shop auch: Herstellerfotos, kopierte Beschreibungen, technische Daten in Stichpunkten.
Das Problem im Dezember 2024
Google rankte ihre Produktseiten praktisch nie. Wenn jemand nach einem spezifischen Schuhmodell suchte, tauchten große Shops wie Zalando oder Sport-Scheck auf. Ihr Shop stand auf Seite fünf oder sechs. Sie bekam Traffic nur über Markennamen-Suchen und Ads.
Ihr erster Versuch ging schief
Tanja dachte, mehr Keywords einbauen würde helfen. Sie stopfte ihre Texte mit Begriffen wie "beste Laufschuhe" und "günstig kaufen". Das Ergebnis: Die Texte lasen sich schrecklich, und Google ignorierte sie weiterhin. Nach drei Wochen hatte sich nichts verändert.
Die neue Strategie ab Januar 2025
Sie konzentrierte sich auf 30 Hauptprodukte. Für jeden Artikel schrieb sie 300 bis 500 Wörter aus eigener Erfahrung. Bei Laufschuhen beschrieb sie, für welchen Untergrund sie geeignet sind, wie die Dämpfung sich anfühlt, ob sie eher schmal oder breit ausfallen. Sie fügte Vergleiche hinzu: "Weicher als Modell X, aber stabiler als Modell Y". Echte Information statt Marketinggeschwätz.
Ergebnisse nach drei Monaten
Im April 2025 rankten 12 ihrer überarbeiteten Produktseiten in den Top 20 für relevante Suchbegriffe. Ihr organischer Traffic stieg von 150 auf 420 Besucher monatlich. Drei Produkte erschienen sogar in der Google Shopping-Ansicht ohne bezahlte Platzierung.
Tanja unterschätzte den Zeitaufwand massiv. 30 Beschreibungen dauerten sechs Wochen. Aber sie erkannte: Unique Content ist kein Buzzword, sondern der einzige Weg, gegen größere Shops anzukommen.